Фрутс: это уличное направление зародилось в 1997 году, когда был опубликован журнал «FRUITS», котором публиковались представители уличной моды в Японии.
Каждый из нарядов этого стиля уникальный и неповторимый. Девушки одевают разноцветные гольфы, неоновые юбки, используют заколки из пластика и украшения. Популярная тенденция этого стиля вариации на тему киберпанка и панка.
Лолита: преимущественно популярная субкультура в Японии, брендов в этом стиле огромное количество. Так же существуют так называемые подвиды Лолиты: сладкие, готические, панк и множество других. Костюм этого стиля состоит из длинного платья в стиле викторианской эпохи или эпохи рококо, образ же свой они украшают шляпками, зонтами, обувью на платформах, гольфами с ободками и многое другое.
Гангуро: в переводе означает «черное лицо», и поэтому большой акцент в этом стиле идет на загар. Каждую неделю люди ходят в солярии, а перед выходом на улицу наносят темный тональный крем или автозагар. Важные аксессуары этого стиля обувь с толстой подошвой, разноцветные волосы либо обесцвеченные, мини — юбки. Большое значение играет макияж, женщины наносят белую либо же черную подводку, и используют белую помаду. Популярность этого стиля начала падать к концу 2001 года.
Мамба: назвали это стиль в честь японской некрасивой ведьмы Яманба. Этот стиль во многом похож на Гангуро, среди Мамб считается, что Гангуро – это легкая версия этого стиля и сравнение могут посчитать как оскорбление. И так разберем в чем же различие у Мамб более глубокий макияж почти черное лицо, волосы кардинальных расцветок, белые губы и большие белые круги под глазами.
Кугуруми: название происходит от слова «kiru» — носить и «nuigurumi» — мягкая игрушка, в 2003 – 2004 году была вершина популярности этого стиля. Это костюмы героев мультфильмов и зверей, аксессуары этого стиля сумочки, кошельки, сережки в виде животных. За рубежом так же носили этот стиль, но в качестве пижамы.
Большинство японских девушек предпочитают более сдержанный, европейский стиль, поэтому они визуально стремятся увеличить глаза, перекрашивание волос обесцвечивание до белого цвета. Японки так же любят европейские бренды, но они не стремятся подражать западу. Они используют разнообразные бантики, гольфы, рюши, платья нежных оттенков, короткие юбки, разнообразные атрибуты бля телефонов и сумок. Этот детский образ дополняется кривыми зубами, большое внимание делают на выступающих вперед клыках, эта тенденция имеет название «двойной зуб».